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2016年户外运动行业的发展趋势分析:抱团发展是王道

来源: 中国徒步网 作者: X 时间:2016-10-27 09:10:40

2015户外行业喜忧参半,企业也在不断地寻找突破口,让我们再一同看看2016户外行业将发生哪些新的变化。对于2016户外行业发展趋势,业内人士做出了几大预测:消费者的需求越来越明确,品牌也逐渐往小而美发展。家庭户外、滑雪市场、极限运动,都将迎来新的发展,“户外+”也将给行业注入新的活力。

行业动向

1.消费趋于理性化,产品要“够专业”

现在消费者对自身的需求越来越明确了,购买产品也更理性,因而对品牌的要求就越高,对商品和品牌塑造的期待值也更高。Oneway总经理李翔先生认为,在这种情况下,以往那些内功不强、投入大量广告宣传、性价比不高的企业就会被淘汰。对于消费者来说,低价并不完全能吸引他们,只要能满足他们的需求,让他们觉得你的产品做得够好、够专业,那么消费者肯定愿意去购买。因此,对企业来讲,怎样去强化自身的定位,把商品质量做到最好、做到极致是最重要的。

2.户外资本市场火热

2015年下半年宝美户外新三板挂牌上市、三夫户外上市、风雪户外申请新三板挂牌,户外资本市场火热。“户外的资本,他们所追捧的不再是一个简单的产品生产企业,而更多的是包括零售业在内的服务业以及与户外产业相关联的企业。现在非常热的两个话题,一个是文化,另一个就是运动体育。所以一定会有更多的企业顺势上市,并且不仅仅局限在制造业。”慕尼黑博览集团ISPO中国区总监王亦磊先生说道。

虽然户外资本市场火热,但是Oneway李总也提醒道:“企业上市还是得根据自身的需求来决定,不能盲目去跟风,否则结果往往会适得其反。企业应该把重心放在渠道的建设,把品类做得更好,把价格做得更亲民,为用户带来更好的体验。每个企业都要明白自己的定位,不然行业会变得混乱无序。”

3.“互联网+”、“户外+”等新概念备受关注

近年来国家对休闲旅游发展做出政策引导,居民消费能力增长,以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流;网络分享、预订平台的日益成熟,移动互联网发展迅猛,也为在线旅游发展提供了更好的客观条件。KingCamp品牌创始人徐国庆先生表示依然看好“互联网+旅游”未来的发展前景。

ISPO王总告诉记者:“现在的运动主题旅游、户外主题旅游的发展已经引起传统旅行社的关注,也带动了传统旅行社的改变,包括携程、凯撒旅游、中青旅都成立了针对运动主题旅游的部门。传统旅行社发展起来,他们的产品也会吸引更多的消费者参与到户外运动中,这个蛋糕会越做越大。”

除了“互联网+”,“户外+”概念也逐渐被人们所提起。2015年首届ISPO上海夏季展提出“户外+”的概念。户外运动被加入了“旅游服务”、“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”这些新的板块后,传统的界限就会被打破,各家品牌和零售商就会以一个新的视角来重新构建一个“户外+”的生活方式闭环。

ISPO王总表示:“近几年,健身行业也发生了很大的变化,氛围越来越浓烈,参与的人也越来越多。随着这个蛋糕变大之后,延伸出来的需求也变多了,许多围绕着他们的需求所产生的服务都会得到很大的发展。”

4.多品牌集合店兴起,品牌抱团发展

户外行业的优胜劣汰已是常态,企业也在不断地进行摸索,品牌抱团发展,多品牌集合店也相继产生。KingCamp徐总介绍,“在欧美国家品牌集合店是比较成熟的一种经营模式,在中国刚刚起步,究其原因也是零售市场主力客群消费需求的变化。现在的年轻人追求时尚、潮流、个性,忙于工作抽不出太多时间逛街,而传统的百货业品牌和产品的重复率较高、大众化,已经不能满足其需求。从这方面看,品牌集合店能让这部分人群在最短时间内找到最具潮流的产品。所以这几年,多品牌集合店在国内渐成趋势。”

此外,徐总还补充道,国外品牌集合店的实质是买手制的普及,而在国内这一概念相对滞后,也没有成熟的机制和合理的费用来培养这方面专家。如何解决这一问题,是国内行业或企业能不能建立品牌集合店的关键。

ISPO王总告诉记者,从品牌商的角度来说,如果在接下来的两三年时间内多品牌集合店越做越多,或者份额越来越大,不一定是好事情。因为对于品牌商来说专卖店是最有利的形式,不论从出货量、品牌形象都是专卖店最有利。但是从中长期的发展来看,对于行业、消费者来说,还是多品牌集合店、运动集合店更为适合。

细分市场

整个户外市场每天都在发生变化,市场也将越来越趋向于细分化。未来品牌大而全地去满足所有人的需求已经很难实现,以后的品牌都会往小而美发展,趋向细分化。“从品牌和商品本身来讲,企业要把产品销售给哪些对象,要满足消费者的哪些需求,要给消费者提供什么样的产品,要塑造什么样的品牌属性和专属的行业地位,都需要重新定位、重新梳理。企业重新梳理之后,再做出改变,需要一点一点地去执行,而不是停留在口头上。”Oneway李总说道。

1.场景化家庭户外运动项目氛围浓烈

首先,消失于忙碌工作与生活中的亲子关系日益引发人们的焦虑,时间与角色的双重缺失使得家庭间有效陪伴的时间越来越少,而家庭户外正好可以补上这部分空白,提供高质量的亲子活动时间;其次,《爸爸去哪儿》等一系列具有社会影响力的亲子类节目盛行,引领亲子类产品逐渐成为热门之选。因而,KingCamp徐总认为,家庭户外在2016年及以后的较长时间内,将成为户外行业的一大新的发展趋势。

KingCamp是家庭户外的倡导者,也成立KFamily户外俱乐部,定期组织户外出行活动,比如滑雪、采摘、烧烤、徒步、登山、探洞等适合家庭参与的户外活动,让更多家庭接触、尝试家庭户外。

ISPO王总也认为,随着家庭户外的氛围日渐浓烈,一家人无论是开车出游,还是去附近的公园,对露营装备、炊具、灯具、炉具等这些配件类产品的需求都会增加。

2.滑雪市场将呈现爆发式增长

在过去的若干年当中,中国滑雪产业最大的一个问题就是基础设施建设,滑雪场大都建设在城市的近郊,除了滑雪之外,几乎没有其他配套的娱乐设施,适合度假的滑雪场地也很少。

现在新建的滑雪场主打度假的概念,滑雪作为一个主题,通过滑雪来吸引度假的人群,这样的发展是良性的。KingCamp徐总说道:“在加拿大等冰雪产业发展成熟的国家,冬天滑雪,夏季滑草,春秋季露营,整个雪场的资源可以得到合理的利用,这点国内的雪场也可以进行借鉴。”

ISPO王总表示,2016滑雪市场会呈现一个爆发式的增长,因而很多企业也在增加滑雪品类。过去滑雪硬件对于国内品牌来说都是一大短板,它的技术含量非常高,所以在国际上的著名的双板品牌也是寥寥可数,国内的品牌基本上还是属于代工厂。

申冬奥成功之后,滑雪市场越来越大,但Oneway李总也提到,滑雪是一项专业性极强的运动,装备的保温效果对于滑雪者来说是至关重要的,所以需要企业静下心来,专注地去把产品做到极致,努力满足消费者的需求,不走低性价比路线。

3.极限运动有望迎来新的发展契机

2015年9月,2020年东京奥组委向国际奥委会提交了新增5个项目的申请——这5个项目是:攀岩、棒垒球、空手道、冲浪和滑板。国际奥委会将于今年8月在里约热内卢召开的第129次会议上就此作出最终决定。

“极限运动的发展,在一定程度上受运动文化所影响,针对的人群也更低龄化,所以目前在中国的发展还是比较边缘化,更多的是借助潮流文化来延伸。其次,这项运动的开展对场地也有依赖,冲浪需要有良好的自然资源,滑板也需要建一些滑板公园,所以它的开展会有一些局限性。然而不论是攀岩、冲浪还是滑板,如果能够真正进入到奥运会项目,在中国肯定会有一个比较好的发展。政府对它的关注度就会提高,也有利于一些基础设施的建设,基础设施的建设必然就会带动这项运动的发展。”ISPO王总告诉中国体育用品报记者。

此外,ISPO王总补充道,中国的消费者成长非常快,00后这代人思想和国外的文化理念已经没有太大的区别了,所以一个企业从长远的角度来看,这个市场是可以去布局、去培养的,中国消费者对这些事物的接受程度很快。

Oneway李总也说道:“所有的运动项目的发展都会越来越好,参与的人也会越来越多,这是行业发展的一个过程。市场是无限大的,特别是对于衣食住行的行业来讲,只要有人便有市场。”

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